■■ 内容提要（“金字招牌”一书编者案）

钟国康

■■ 内容提要（“金字招牌”一书编者案）
       钟国康是一位奇怪而又另类的艺术家。他从小练习书法、篆刻，学谁像谁。当
他发现艺术一定要为社会服务才能有饭吃时，三十多年前他就开始琢磨招牌匾额
之擘窠大字。见过他写字的人，首先就会被他“私酿”的墨汁臭翻，继而大量使用卫
生纸从而被“女人护舒宝”雷倒；他和别人聊天时永远只有两个话题：—是哈
哈大笑着表场自已，二是口水横飞地批评别人。他为了维护中国传统文化的纯洁，
从不分老少，你就是当今权贵，什么主席的只要你不地道，你休想钟国康给你下
台的台阶。他解决一系列艺术难题的手法，更是让人拍案叫绝。贾平凹说：钟国
康的前世可能是钟馗，把小刀耍得像大刀。他最擅长边写字边表扬自己，遇到十分
得意之笔，就会七情上面，手舞足蹈，唯恐别人不知道他写得多伟大。他常常“吃
自己碗里的，看别人碗里的”，这是钟国康吸收艺术营养之高招。他把刀笔玩得
出神入化，把俯仰正视之慧眼，修成人精之中的人精了，并说只有门户头额的招
牌才是永久的作品和永久的个人展览，招牌要抓眼球，方能招来双方想拥有的一切。
为寻求个人艺术突破口，经多年努力，终获成功。钟国康招牌匾额艺术成就斐然，
连中央美术学院教授薛永年都说：“已超过了好多位大师。”



       我们眼前的这本《金字招牌》，同样是一本成功故事和极富知识性的参考范本。
“金字招牌”亦即人们所说的“门面”二字。“门面”真的好多学问，本书一
一向你道来。书中说：“牌匾门额神圣庄严马虎不得”，中国人的门楼，中国人
的匾额，早已刻骨铭心或者说已经成为中国人的DNA，深入到炎黄子孙的骨髓里了。
又说：“门面”就是衣装，人靠衣装马靠鞍。衣衫不整示人，你当人是疯子啊！他说：
题“亭台楼阁”门面匾额，得请“当今名流”来题写，“当今名流”意味着
权威，意味着你的影响外加“当今名流”的影响。你两臂张开，最多只有两米，但你
外加“当今名流”书家之手，不就变成四米了吗？你的两腿，就像汽车的其中
两个辘（轮子），你外加“当今名流”，不就四个辘滚滚向前了吗？请不动“当今名流”，
就输了百分之九十的希望，随便应付就势单力薄自讨苦吃。又指出“当
今名流”也有空衔“绣花枕头”。又说：时生时熟就是艺术创作的最好情种。 用电脑
字制作招牌匾额还有四大鉴戒。又说：没有批评的表扬这算什么表扬。更云：
“隔行如隔山。”题写招牌可是一门大学问，绝不是儿戏。没有十年八年根本写不
进去。当今中国书法家协会张主席和上届沈主席，两人都写了几十年，还是进不
去。不信，“请看看他们的招牌匾额怎主席个档次。”又说：鲁迅、周恩来、弘一
是写招牌高手。指出艺术批评要学谁像谁后才能施予庖丁解牛的刀子。书画家不
写招牌匾额则输人一筹，写招牌最好要学美术设计和篆刻。听涛轩、听雨轩古人
讽刺为男女厕所，今人往往使用为茶庄、饮室，如不留意就成为笑话。又指出北京
“全聚德”招牌书写有问题，“德”字不是“十、四、一、心”。“十、四、一、心”就是
“实、死、一、生”。其避凶就吉有其说法。又说：写招牌除了要避开
凶相的字之外，更要避开朱笔署名，朱笔署名有被打靶感，很是不爽。他首次提出
“奥林匹克”既然是体育健儿的盛会，中国传统书法为什么就没有“奥林匹克”
可PK一下？他在网上，自娱自乐地发帖子，PK中国历史以来的顶级招牌匾额及对联。

       总之，中国金字招牌大有学问，它集文学、易学、文字学、书法、美术、色
彩学、土木铁石工程、雕刻学、化工油漆、装修、广告、市场学、风土人情世故、
黑白红事、编辑、装饰于一身……凡此种种，皆在书中淋漓尽致展示。一百多
副牌匾精彩点评，角度新颖，很多观点闻所未闻，令人耳目一新，一册在手，
即生非得一口气就要读完它的冲动。

钟国康

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